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香奈儿商标纠纷首遭败诉 缘由策略失误？

北京商报记者检索相关案例发现，近些年，***品牌的商标屡见不鲜，且不仅局限于中国。2014年，CHANEL就曾起诉华裔西班牙公民及其名下意大利珠宝公司注册的双S交叉标志与其品牌双C商标极为相似，商标侵权。2017年，CHANEL在该案件中胜诉。Gucci的“双G”LOGO也是***重。

据2018年相关报道，Gucci母公司开云集团起诉意大利一中国皮具制造商采用了与Gucci双G商标非常类似的反向双C商标，给消费者带来了混淆和误导。2016年，Gucci和快时尚品牌Forever 21因“蓝红蓝”和“绿红绿“条纹图案发生数轮。再往前追溯的话， Gucci在2009年时还曾和美国时尚品牌Guess产生过商标纠纷，诉称Guess使用的双G和绿红绿等商标了自己品牌经典商标的知识产权。

趋势 LOGO热衷度将继续下降

贝恩发布的2018年度《中国***品市场研究》显示，中国消费者的***品消费占到***市场份额的33%，预计到2025年将达到50%。到2027年，中国的中产规模将进一步扩大，约占家庭总数的65%。

但与***品消费快速增长同时存在的是，中国消费者对网购***品的真伪鉴定需求也在持续增加。据某***品闲置鉴定交易平台统计，与2017年相比，2018年的***品总鉴定需求数量约为2017年的170%。中国消费者明显表现出对***品仿品的担忧。

***加强了市场监管，加大对售处罚力度，同时不少***品鉴定机构也孕育而生。从上述案例可见，即便***的机构与品牌程序尚且出现对是否的争议，对普通消费者而言，则更加面临难以辨别的尴尬。

各大***品牌一面在中国市场扩张店面、加速线上线下布局，一面“内功”，加强对品牌等无形资产的保护，以尽可能减少相关损失。LVMH集团就在今年初推出了***加密溯源平台AURA，用来验证***商品的真伪。此外，德胜街道羊毛女式上衣，江诗丹顿、HUBLOT等高腕表品牌也都运用***技术防伪。

不过，周婷表示，中国大部分***品消费者其实对于LOGO的热衷度已大幅度下降，去LOGO化已是不争的市场趋势，但由于LOGO的强品牌效应以及中国消费者的初期消费心理，成为部分商家加以利用的捷径。她强调，一直以来，国际***品牌对于各个市场上出现的大量“类似商品”非常头疼，并花巨资去，

但是范围太大，并非仅凭法律手段就可以完全解决。

目前，由于大多数品牌方不提供鉴定服务，普通消费者缺乏鉴定能力，交易场所逐渐转移到线上，种类繁多的电商社交媒体平台也提供支付功能，***品的渠道增多，***面对的是更为复杂的市场环境，行业间认定是否侵权的难度和成本也持续增加

印度休闲服饰市场发展节奏不断加快

过去10年，印度休闲装市场一直在稳步增长。休闲装产品包括各种类别和垂直的时尚分类，甚至连休闲装的主要款式也有无数种。

当下的基本款包括了一些时尚细节，比如露肩上衣、修身喇叭裤、水洗牛仔裤、修身衬衫、七分裤等等。随着服饰的细分越来越多，消费者的选择进一步增加。户外休闲服、运动休闲服、智能休闲服、印西休闲服等等，羊毛女式上衣批发货源在哪里，这些服饰不仅能让消费者购买产品，还能让他们接受一种新的身份。

大约在2010年，随着年轻消费者的曝光率和认知度的提高，时尚休闲装的流行势头开始升温。

根据网站2011年的研究，印度服装市场估计为190亿卢比，年平均增长率超过9%。近年来，消费者需求的变化导致服装行业呈指数级增长。Technopak research指出，印度时装零售市场价值361.16万亿卢比（合540亿美元），未来10年的年复合增长率有望达到8.1%，到2028年将达到788.52万亿卢比（合1180亿美元）。

根据《2018年时尚图片商业报告》，男装在印度服装市场的份额为41.7%，紧随其后的是女装（37.5%）和童装（20.8%）。

印度服装业的增长归功于迅速壮大的中产、消费者选择的改变以及可支配收入的增加。乡村市场的繁荣是这种扩张叙事的另一个重要因素。这种增长使印度成为***时尚产业的一个重点市场。为了迎合消费者日益增长的需求，服装公司必须灵活应变，不断提高生产效率。

休闲服饰的重要类别

衬衫：《时尚图片商业》（IMAGES Business of Fashion）杂志上的一篇文章指出，2017年印度国内衬衫市场的估值为396.59亿卢比，预计到2027年，印度衬衫市场的年复合增长率将达到6%，达到693.61亿卢比。衬衫占印度服装市场的12%，这一增长是由衬衫类别的选择推动的。衬衫是一种***快时尚界的商品，这一类别已经超越了正式着装的界限。休闲和半休闲衬衫有多种款式、风格、图案和印花，衬衫是男人和女人衣橱里***的东西。

“看不懂”的蘑菇街：增长or停滞增长？

只是，不同与其父辈追求时尚***品的消费习惯，这些年轻人正在逐渐放弃追捧外国品牌，而倾心于本国生产商。按照瑞士银行股份有限公司（Credit Suisse AG） 的研究报告，超过90%的年龄在29岁以下的中国人偏爱本土品牌的国产家用电器，这种情况也涉及许多其他商品。

这给中国的本土品牌及时尚产业以机会

换句话说，中国的时尚产业刚刚崛起，整个市场规模不下万亿，这个巨大的增量市场的上下游环节还有大量的玩家没有“触网”。

面临目前时尚产业的现状，这也给了“蘑菇街”们链接整个产业链的机会——在如今的中国，

即便拥有全世界的时尚市场与***完善灵活的时尚供应链，但缺少与市场相匹配的本土时尚品牌，缺少世界***的服装设计和潮流的时尚社群，而且众所周知，由于过去的实际情况，在中国的时尚产业链当中，很多环节其实都相对传统及落后，这些人没有设计能力，缺乏销售渠道，只是简单充当了国外品牌的代工厂，另一个角度看也是个相当大的存量市场。

作为电商零售渠道，在拥有流量和销售的基础之上整合供应链，倒逼上游的企业级环节实现规模化、***化，这理论上符合逻辑发展，当然从实际操作上来看，过去两年当中，通过蘑菇街在女装美妆的经验总结，整个中国时尚供应链的改造与整合也开始了加速。

在聚焦时尚品类的基础之上，蘑菇街不断完善时尚生态的基础设施建设的同时，整合时尚链条的上下游多个环节，羊毛女式上衣批发成本高不高，加强消费者的客户体验，羊毛女式上衣批发市场在哪里，进而提升中国整体的时尚品牌质感，与此同时，蘑菇街还通过各种实践经验培养时尚零售各个环节的人才，共同推动中国时尚产业的发展。

在时代来临的时候主动拥抱变化，蘑菇街的系列动作已经在时尚圈形成了生态与体系竞争，在不断增强“选品选款能力、整合供应链能力、客户沟通能力等基础之上，逐步实现从女性电商到时尚平台再到时尚供应链的连续蜕变。”“100%针对时尚的垂直电商”，这可能是蘑菇街下一个8年依旧坚持要走的路。

时尚这件看起来吃力不讨好的事儿，一如当年京东坚定自有物流系统建设一样，并非一朝一夕之功。

中国的时尚市场能否给蘑菇街这个机会，只有等待时间来证明。